融媒体是什么？怎么做？

  本文摘要：最近一年，“融媒体”这个词频频泛起，它到底是一个什么工具？似乎没有几多人深究，对此我来说道说道。或许有人问，融媒体与媒体融合到底是不是一回事？这是两个观点，但相互有关联。媒体融合说的是一个历程，一种行为；而融媒体则是指一种媒体，也指相应的运作模式，但两者都强调融合的理念。 “融媒体”是充实使用前言载体，把广播、电视、报纸等既有配合点，又存在互补性的差别媒体，在人力、内容、宣传等方面举行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

最近一年，“融媒体”这个词频频泛起，它到底是一个什么工具？似乎没有几多人深究，对此我来说道说道。或许有人问，融媒体与媒体融合到底是不是一回事？这是两个观点，但相互有关联。媒体融合说的是一个历程，一种行为；而融媒体则是指一种媒体，也指相应的运作模式，但两者都强调融合的理念。

“融媒体”是充实使用前言载体，把广播、电视、报纸等既有配合点，又存在互补性的差别媒体，在人力、内容、宣传等方面举行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。现在新型媒体还不是一种固化的成熟的前言组织形态，而是不停探索不停创新的媒体融合方式和运营模式。

我们对媒体融合的探索已经有很多多少年，但成效未如人意。近年来，融媒体似有取而代之的趋势。从知网上相关的文章可见，2017年1800多篇，2018年3100多篇。

2019年至今已有1200多，而同期媒体融合的文章只有1000多篇。这说明媒体融合进入了深度融合阶段，即要融合成一种新型的媒体——融媒体。但要让传统媒体转型为融媒体，谈何容易，恐怕需要一个突破口。

这个突破口就是县级融媒体，相对来说，传统的县级媒体比力弱小，转型的习惯阻力并那么大，要打造成一种全新的媒体较为容易。于是，在中央的顶层设计下，一种自下而上的媒体融合实验开始了，一种新型媒体就在中国最下层的行政区域迅速崛起。融媒体也是传媒转型的观点，时下人们对融媒体的认识往往是站在传统媒体视角的，这无疑带有很大的局限性和带后性。

现在不少地方对融媒体的明白往往只是停留在行政计划和部门调整上，对互联网流传纪律和新媒体生长趋势缺少须要的相识，有的换汤不换药，有的新瓶装老酒，致使局势迟迟打不开。诚然，融媒体并不是可以一蹴而就，还需要做大量事情，还需要更大努力和更多创新。融媒体建设面临许多前所未有的新问题新挑战。

有些地方上面动下面不动，有的地方媒体动，但相关配套措施未跟上。融媒体的掌舵人很重要，换脑子不行的话就要换人。学习型的向导和员工，融媒体是做不起来的。

如何做好融媒体，笔者认为先要搞清楚”三是“和”三不要“：一、融媒体是技术媒体。融媒体是互联网时代的产物，因此需要应用种种互联网新技术，这些技术应用包罗三部门：一是支撑融媒体的技术接入，包罗基于云盘算的基础平台和毗连种种应用平台；二是基于用户需求的内容生产和漫衍，如数字技术、推荐算法等；三是满足垂直领域和个性化需求的服务提供，如电商、支付等。

这内里既要硬件建设，也要软件开发。二、融媒体是融合创新。融媒体的”融“需要将差别所有制、差别前言组织和差别的社会资源通过整合、转换和设置在一起，这就意味着创新和挑战。而在其中，制度创新、体制革新、机制创新和顶层设计至关重要，需要兼顾民众、政府和市场各方的利益。

这内里既有竞争与互助的博弈关系，也有开放与控制的平衡要求，因此在推进中需要过人胆识和足够智慧。三、融媒体也是智媒体。之前我写过 〈智媒体“智”在哪儿？〉 一文，指出智媒体的智主要在于人工智能。

人工智能对于融媒体，不只是解决效率问题，还要解决效益问题，好比说通过大数据相识用户喜好满足用户需求，进而取得融媒体商业利益。对于媒体来说，不仅要解决效率和效益问题，还要解决价值问题，如智能把关和优化算法体现文化价值，实现融媒体社会效益最大化。

四、融媒体不是体面工程。融媒体不要搞政绩工程，而要搞民心工程。融媒体不是你搞一堆服务器，开发几个APP就搞起的，在第三方媒体社交平台上运营好你的账号，还是要以人为本，以满足用户需求为第一要义，群众在那里你的服务就到那里，才是玩转融媒体的焦点。融媒体也不要搞成有头无尾的烂尾工程，要有可连续生长的能力以及相应的配套政策支持。

五、融媒体不是单一媒体。融媒体是一种多功效的媒体，它不只是是新闻媒体，还可以提供政务和生活服务。既是当地的新闻信息总汇，也提供政府流传和黎民生活的综合信息服务。

融媒体不仅要做内容产物和服务产物，还要做关系产物，就也是说要花鼎力大举气做毗连建设精密的用户关系。只有毗连用户才气有效流传，只有开启服务功效才气发挥喉舌功效。

六、融媒体不是一种模式。现在融媒体生长仍处于起步阶段，少有现成的履历和乐成的模式。纵然有一些先进履历，也是建设在切合当地实际情况和用户需求的基础上，切不行以盲目模拟，照搬照套。

融媒体不要限于一种模式一个套路，而应八仙过海，各显神通。融媒体还要与自媒体建设广泛的统一战线，进入”你是我，我是你“的深度融合阶段。

综上所述我们要做的是：以服务思维举行内容生产，以产物思维主导媒体运营，以用户思维坚守舆论阵地。总的来说就是要以互联网思维推动融媒体生长。

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